Spot Ilmocin

Spot televisivo di Ilmocin per Farmitalia, azienda farmaceutica con sede a Catania. Il prodotto è distribuito in farmacia su tutto il territorio nazionale, e lo spot è stato pianificato sulle reti nazionali.

Venti secondi è il formato standard della pianificazione televisiva, e impone una struttura precisa: situazione, prodotto e chiusura di marca devono stare tutti dentro poche inquadrature. Non c’è margine per la digressione né per costruire un’atmosfera prima di arrivare al punto — quello che non entra nei primi cinque secondi, di fatto, non esiste.

C’è poi un vincolo che riguarda solo questo settore: il prodotto farmaceutico non si racconta come un bene di consumo. Non lo si può rendere desiderabile, e la promessa va formulata con precisione. Restano il tono e la situazione, ed è lì che si decide se uno spot funziona.

Le riprese si sono svolte a Catania, dove ha sede l’azienda.

È il primo dei lavori realizzati per Farmitalia, a cui sono seguiti Ilmodec, Ilmodol e infine Didi3, spot nazionale con Rossella Brescia: una collaborazione che dura da diversi anni.